根据Canalys最新研究，2024年第二季度国内智能手机市场同比增长10%，出货量超过7000万台。其中vivo以1310万部的出货量蝉联第一，占据19%的市场份额。这一增长主要得益于线下渠道的强劲表现和"618 "电商节期间的强劲线上销售，同比增长15%。vivo的高端X系列在本季度的销量占比超过往年，其中加入了提供卓越摄影体验的X100 Ultra，进一步丰富了X系列的产品线。

OPPO凭借新推出的Reno 12系列保持在第二位，出货量达到1130万台。HONOR位居第三，出货量为1070万部，同比增长4%。华为紧随其后，以1060万台的出货量位居第四，销量同比增长44.5%，这主要得益于Pura 70系列和Nova 12系列的热销，不过其增长速度略有放缓。小米出货量达到1000万台，同比增长17%，重返前五名。本季度，小米首款电动汽车SU7引发的市场热议是其K70和旗舰14系列销量强劲的原因之一。

苹果以14%的市场份额排名第六，较去年第二季度下降了2%。与此同时，iPhone 15 Pro和Pro Max在第二季度占据了苹果总销量的约50%，高于去年同期iPhone 14 Pro和Pro Max贡献的47%。这反映出国内iOS用户对Pro机型的强烈偏好，因为这些版本在处理器性能、摄影和显示效果方面更为出色。

Canalys研究经理Amber Liu评论道：“中国市场终于与全球复苏速度保持一致。这主要得益于供应端，利用全国性的销售活动如‘618’等。智能手机厂商与电商平台合作，提前启动促销周期，提供大幅折扣和促销活动。此外，拥有全面智能设备产品组合的厂商，如华为和小米，正在通过扩大渠道合作伙伴并促进智能设备生态系统内产品的升级销售和交叉销售，来增强其线下渠道优势。”

“这是历史上首次国产品牌占据所有前五名，”Canalys研究分析师Lucas Zhong补充道。“国产品牌在高端产品上的战略以及与本地供应链的深度合作开始在硬件和软件功能方面显现成效。第二季度，国产品牌更新了中端产品，包括vivo S19、OPPO Reno12和HONOR 200。这些产品增强了拍照功能，尤其是自拍功能，并采用多彩后盖设计以吸引女性用户。HONOR最新推出的Magic V3利用生成式AI技术大大提升了可折叠设备的用户体验。相反，苹果在国内却面临瓶颈。苹果目前的渠道策略是保持健康的库存水平，稳定零售价格，保护渠道合作伙伴的利润。从长远来看，国内高端市场仍充满机遇。”

Canalys高级分析师Toby Zhu表示："第二季度的增长预示着市场将逐步正常化，但我们预计全年仍将出现个位数的温和复苏。三大趋势将在2024年下半年影响市场格局。首先，市场将密切关注华为即将推出的HarmonyOS Next，因为华为将其定位为继Android和iOS之后的第三大移动操作系统。此外，国内企业正在投资人工智能基础设施、开发内部模型和创建人工智能应用，以此作为打破高端市场格局的关键竞争优势。最后，激烈的国内竞争也推动了海外扩张，预计中国品牌将在2024年剩余时间内在国际市场上取得新的里程碑。”

国产品牌已开始实施AI营销计划，利用生成式AI功能在高端和中端市场细分中区分其产品，比如消除图像背景中的不必要物体，这是一个实用且广受欢迎的新相机功能。Counterpoint表示，国产品牌在2024年下半年为智能手机用户提供更多基于生成式AI的创新功能。华为、HONOR、OPPO和vivo等本土品牌正通过将成式AI等技术融入产品和服务，从而引领市场。此外，苹果在国内的智能服务本地化将在未来12个月内至关重要。预计2024年第三季度，国产品牌将更新其高端产品线，包括直板手机和折叠屏手机，这将进一步加剧市场竞争。

信息来源：Canalys和Counterpoint

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